Проектирање на етичко брендирање преку пакување

PAckaging е првиот физички контакт што повеќето потрошувачи го имаат со брендот – затоа направете го тоа да важи

Првите впечатоци се сè.Тоа е фраза која добро се носи до точка на клише, но со добра причина - тоа е вистина.И, во денешниот свет секогаш на интернет, каде што потрошувачите се бомбардирани со илјадници конкурентни пораки во секоја област од нивниот живот, тоа е поважно од кога било.

Во денешниот свет, конкуренцијата на брендот не е само од неговите директни конкуренти на полицата.Тоа е од известувањата за паметните телефони кои постојано зујат во џебот на потрошувачот, насочените е-пошта, ТВ и радио реклами и онлајн продажбата со бесплатна испорака истиот ден што го привлекуваат вниманието на потрошувачот во десетици различни насоки - сите тие се далеку од вашиот бренд.

За да го привлечете – и најважно, да го задржите – вниманието на вашиот потрошувач, модерен бренд треба да понуди нешто подлабоко.Потребно е да има личност која веднаш може да се препознае, а истовремено да стои наспроти долгорочното испитување.И, како и секоја личност, ова мора да се гради врз основа на етика и принципи.

„Етички консумеризам“е познат феномен веќе неколку децении, но експлозијата на интернет значи дека тој сега е клучен за успехот на брендот.Тоа значи дека потрошувачите можат да пристапат до информации за речиси сè од речиси секаде и речиси во секое време, и како резултат на тоа, се повеќе информирани за влијанието на нивните навики за купување од било кога.

Истражувањето на Deloitte покажа дека ова се совпаднало со тоа што многу потрошувачи вложуваат заеднички напори да усвојат поодржлив начин на живот.Во меѓувреме, една студија OpenText2 покажа дека мнозинството потрошувачи би биле подготвени да платат повеќе за производ што е етички набавен или произведен.Истата студија покажа дека 81% од испитаниците сметаат дека етичките извори им се важни.Интересно е што 20% од овие испитаници рекле дека тоа станало случај само во последната година.

Ова укажува на континуирана промена во однесувањето на потрошувачите;онаа која само ќе се зголемува како што поминува времето.И, со оглед на тоа што потрошувачите на Gen Z се на работ на созревање во водечката светска моќ на трошење, брендовите ќе мора да одат на разговор кога станува збор за етиката.

Ако пораката на брендот не резонира кај потрошувачот, таа порака е многу веројатно да се изгуби среде морето други маркетинг пораки со кои треба да се справат современите потрошувачи.

Одржливите, етички пораки кои се помешани од премногу дизајнирани, непотребни пластична амбалажа веројатно нема да им припаднат добро на современите потрошувачи.

Одличниот дизајн на амбалажата треба да работи рака под рака со пораките на брендот за не само да ги прикаже вредностите на компанијата, туку и да ги отелотвори на начин на кој потрошувачите можат да допрат и почувствуваат, како и да видат.Важно е да се запамети дека работата на пакувањето не мора да завршува откако потрошувачот ќе купи.Како потрошувачот го отвора пакетот, начинот на кој функционира пакетот за да го заштити производот и – доколку е потребно – удобноста за враќање на производот во неговото оригинално пакување се сите витални точки на допир што брендот може да ги користи за да ги зајакне своите вредности преку пакувањето.

Теми на етичност и одржливостсе жешки теми во индустријата за пакување денес, бидејќи се обидува да ги задоволи барањата на современите потрошувачи.